中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”4月17日在北京召开，中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯、《中国企业家》杂志总编辑黄丽陆、二十一世纪传媒执行总裁刘洲伟、 FT中文网总编张力奋、新京报社长戴自更等嘉宾出席并作主题讨论。传媒产业的新机会有哪些？新旧媒体如何融合？以下为郭振玺发言实录。

　　主持人：

　　我们今天下午第一位演讲嘉宾是一个非常重量级的，在中国非常有影响力的这样一个人物，他就是中央电视台财经频道总监，郭振玺先生。

　　郭振玺：

　　非常高兴下午和大家进行简单的分享。我过去经常参加中央电视台的各种推广会，我以前是中央电视台广告部的主任。咱们搞的这个论坛非常有意思，大家知道对传媒产业的发展，大家都非常地关心。对这个传媒产业大的发展方向等等，大家都讨论很多了，我今天主要以财经媒体发展为主要的背景，结合中央电视台财经频道的建设的实践和下一步发展的愿景，给大家汇报一下我们在做什么，我们想做什么，以及在发展当中我们彼此之间能进行哪些合作。

　　我方才讲了，因为大的方面是专家学者讲的，我们讲一些具体的案例。因为这么多年关于媒体的发展都讲了很多了，但是我认为应该多讲一些具体的操作的案例、擦作的实践，可能更有利于大家相互地学习和交流。

　　媒体的领域很多了，我主要是想结合我所在的岗位来和大家交流一下。经济频道到下周末开播20个月，我们在做什么？我们其实大家知道的话，搞这个专业的财经媒体对我们来讲是一个崭新的课题，我们都在学习、都在摸索。因为在过去，中国有专业的财经报纸、财经杂志，但是就是电视这一块儿，真正特别专业的财经电视媒体相对还是比较少，我们都是一个学习的过程。

　　在学习的过程当中，我们主要是从两方面进行努力。

　　方面一：调整我们的节目布局，增加专业财经内容的供应的规模。因为过去的时候我们供应的规模相对比较少一点，现在的话从早晨一直到晚间都有专业财经内容的供应，供应量应该是我们在推出财经频道之前的三倍左右，整个的这个播出的规模。尤其是包括资本市场等等这样一些专业的内容，我们也都是说大量地增加了，这个在过去是不敢想象的，过去是在专业性和大众性犹豫，专业的内容不敢大规模地推出，而现在多了。像证券类的，以证券为代表的资本市场的节目，我们每天有6个多小时，可能很快增加到9个小时。

　　当然我们也是一个学习的过程，所以我们也认识到，搞这种专业财经频道的话，财经媒体可能不止是屏幕上的内容的多与少，而更重要的需要一个体系在支撑。所以我们在实践当中也慢慢地摸索，我们也建设了专业的运行系统，这个包括目前我们在全国有除了北京之外，有5个演播室，包括上海。上海我们是每天能提供3个小时的播出量，目前正在建一个更大的演播室。我为什么说这个呢？大家可能对我们还不是特别了解，仅仅在20个月之前，我们财经频道的所有人，除了上海有两个，深圳有两个之外，都集中在祖国的首都北京。大家可以想一想，你怎么能够实现到财经的专业的一线去采集、去加工、去集成资讯？怎么能够实现与市场同步呢？

　　所以我们在建设财经专业频道的过程当中迅速地搭建了，在全国的主要财经市地区，包括像上海、大连的商品期货交易所，还有杭州、天津等等都建了演播室。目前还在建其他的几个演播室，香港演播室面向亚太的今年也会启动。我们还在开播之出和CNBC和路透合作，在全球包括是纽约、伦敦、新加坡等等建立演播室。

　　过去的时候我们跟他们的合作，实际上是用人家的信号，人家播出过的信号我们编辑一下来采用，现在我们跟他的合作不是，是我们委托他们来制作，根据我们的需求来制作。我们这样就能够用他们的通路资源，用他们的智力资源，实现与全球市场，实现在全球主要的市场同步这样的一个目标，就是说实际上是我们雇请他们为我们产生内容。这个和过去和他们的合作完全是两个概念了。

　　所以大家在屏幕上经常看到有一些老外，都是纯种的洋人，为什么要纯种的呢？因为在主要的资本市场上，谁是最有影响的西方人？所以当时我们也想了，说在纽约伦敦让我们自己的人派几个人过去吧，我说不行，不能去，我说一定要洋人，而且纯种的，这样的话影响力就不一样了。同样的话我说出来大家不相信，那个洋人说出来之后大家可能会相信，因为你是假设他是专业的，当然他确实比我们专业，至少目前是如此。所以在中国一个国家的电视台，有洋人实现实时地播出，在中国的历史上是没有过的，中央电视台历史上没有过的，就是说在洋人的信号实时地播出是没有过的，但是我们一开始就做这个，因为我们没有到一些专业的、面向国际的通路，没有这样的一些智力资源，所以说我们要用人家的，这样才能实现与全球市场的同步，我们要走这个捷径，借船出海。

　　当然我们也知道我们做得还很不够，专业的财经更重要的是专业的智力支撑。所以我们的话专门成立了一个小组叫智库组，目前有国内外的一千多个的有关机构和专家，也都建立了签约的关系还有紧密的联系，像普罗迪先生，意大利的前总理欧盟委员会的前主席，就是我们签约的，他的名头叫什么呢？中央电视台财经频道特约评论员，和我们约签了两年。当然这个主要有赖于中国经济的发展，中国社会地位的提高，才吸引了他们对中国更加地关注。当然他们也给我们提供了很多很重要的这个支撑。

　　我是简明扼要地给大家汇报了一下在财经时代来临的时候，根据中央领导的这样一个指示精神，根据当前的社会需要，我们在建设财经频道过程当中，实践的情况。目前经过20个月的努力，有了一些新的变化，就是到去年年底，我们原来推出之前，在全国电视财经媒体的份额是56.49%，去年全年平均是73%，其中后五个月是在75%以上，我们预计的话今年全年我们在全国的份额在75%以上是没问题的，就是和所有的财经电视媒体比较，我们今年能够占到四分之三的这样一个收视的这样一个份额。

　　另外高端资源的聚合能力也是显著增强，因为有了专业性之后，这个高端资源的聚合能力的话，也会非常地增强。这是我们年度经济人物的时候，来了10多位的现任的部级领导，这在过去没有过。年度经济人物已经是11年了，但是过去来的没有这么整齐，另外就是《小丫跑两会》的时候，我们今年在演播室采访了8位省委书记两位省长，这在过去都相对比较少，这说明什么呢？有了专业化之后、专业平台之后，对高端的资源有更多的这样一个聚合。当然在国外的话，在达沃斯论坛、G20等等的话，也是说都有中国的这个声音我们与CNBC、与BBC，与其他的所有的国际性的媒体相比，至少在达沃斯等这样的场合，我们给他们是站在了同一个起跑线上，无论从演播室的规模、演播室处的位置，还是说我们采访的嘉宾的规模和高端嘉宾的数量，都在，还有报道量都在同一个档次上。当然我们还需要进一步地学习。

　　当然我主要和大家汇报的还不是这个，主要的还是下面一些内容。我们实践当中深切地体会到，面对崭新的这个财经时代，我们虽然是一个专业的财经媒体，在内容的供应方面有了一些新的变化、新的进展，但是远远不够，一个不够是说我们的专业化这方面还远远地不够，还需要进一步地提升，另外一个方面就是说，我们所供应的专业的产品、财经产品还远远地不够，还需要进一步地改进和提升。那么体现在财经频道屏幕上的这些内容的专业化不足，需要提升之外，我们还在哪些方面有重大的缺失呢？主要是我们供应的这个财经产品的结构存在很大的一个缺失，缺哪一块儿呢？就是缺面向业内高端财经人士的数据产品，缺这一块儿，这一块儿既是一个产业，也是一个导向，它对经济的发展也有很多的很大的影响。

　　我们根据我们在实践当中我们深切地体会到，应该根据中国市场的需求特点，在借鉴国际主要财经媒体的经验，形成以财经频道为龙头、以财经数据库为核心的全链条财经信息服务平台，这既是我们财经产品的丰富的需要，也是产业发展的传统方向。

　　我们为什么有这样的一些愿景？有这样的一些思考？这个愿景我们在2009年7月24号上报中央的方案里就有，后来我们又专门给中央领导写过报告，刘云山同志也有重要的批示，台里面也有这样的决议，我们所以有这样的体会，是我们结合中国市场的特点，也借鉴了国外有关财经媒体发展的这么一种经验，形成这样一个愿景。

　　那么我们国内没有更多的可参照的案例，我们看一看国外的发展情况，作为我们提出这样的远景的背景和参考，也是我们下一步发展当中很多值得借鉴的，有价值的一些内容。

　　其实在财经信息服务业来讲，我们目前所做的财经的资讯内容只是财经信息服务业最基础的一个方面，就像数据一样，他最基础的数据，其实是远远不够的。高端的财经人士来讲，他们对深度的财经数据产品，不同层面的财经数据产品，有着更强烈的、更迫切的一个需求。所以这也是财经媒体发展的一个非常重要的方面，也是财经媒体盈利模式转变的一个非常重要的方向。

　　在这一块儿其实我们目前所做的只是信息的采集和粗加工，就是形成资讯产品，还没有形成深度的加工，形成更系列的、更有面对不同受众、人群需要的系列化的财经资讯和财经数据产品，这方面我们还很缺乏，所以说这一块儿也是我们努力的一个方向，当然这一块儿专业财经人士有非常强烈的需求，在这个领域其实我们目前只是做的是最基础的这方面的工作，在真正高端的、更具价值、更具盈利能力的这样一些财经产品方面，至少我们频道目前还没有能够做，但是我们在努力地往这个方向来走，就是说对数据进行深加工，然后提出更多的，能够有利于我们高端财经人士生意和事业发展需要的数据产品这一块儿，我们目前还是一个空白，而这一块儿如果把财经媒体当一个产业来讲，应该是这个产业的塔尖、高端的，这样一个盈利能力和产业发展的前景。

　　为什么会这样说，因为我们国内没有可参照的案例，我们看看国外的发展情况，包括路透、道琼斯等等，大家都有所了解。其实就这几个财经媒体来讲，他们都有自己财经的窗口、财经的媒体，比如说彭博还有自己的彭博的电视频道，但是更重要的是他的终端，他的频道只是他传播品牌的窗口、传播基础信息的平台，但是更重要的是他的深度数据产品的生产。    具体的来讲，我们会注意到像路透，他最主要的财经的收入是来自于金融市场的服务。实际上也就是说数据、终端的收入。像道琼斯、彭博都是如此，他们像路透，像彭博，每家都有60亿美金左右的收入，95%左右都是来自于财经数据终端。我们目前都还没有开展的这一块儿市场非常需求。

　　大家知道目前在中国的基金公司，证券公司，我们也都有路透了彭博的数据终端，他们两家合起来在中国的份额，两家合起来大概能占到30%以上的规模。大家知道这样的一些数据终端，他非常深刻地影响着交易的决策。如果从对一个国家的经济影响方面来讲，我们应该想得更多一些，大家可以想一想，目前中国经济发展到现在，号称世界第二大经济体，但像这样的高端的，作出重要交易的财经数据产品，你如果用的都是别人的，如果我们现在所有的第三方的高端服务，包括会计师事务所、资讯机构等等都是用的西方的，对我们国家经济的发展是没利，对国家的经济安全也会造成一些不利的影响。所以这一块儿既是一个产业，也是一个责任，大家应该共同来推动在中国财经领域更多的，真正能够指导我们高端交易，影响到整个财经发展的一些财经内容的生产。

　　所以说我们综合中国市场的特点，综合国外的一些经验，我们也可以借鉴行广泛地沟通，我们在财经频道建设的时候，以及在去年我们进一步明确了我们要形成以财经频道为龙头的，以数据库为核心的，包括了财经电视频道、财经数据库、财经网络、财经移动终端、财经杂志、财经报纸、研究院等为一体的这样一个财经媒体的全链条的服务。我们既把它看成一个是财经媒体产业发展的一个方向，我们也更把它看成是我们作为一个国家的财经媒体的主平台，应该履行的这样一个责任。因为在财经时代社会需要、国家需要。

　　这是我给大家分享的，我们在实践当中一些思考。

　　目前的进展是这样的，我们最近几个月一直在和国内的有关机构在洽谈，也和国外的有关机构在洽谈，目前已经有比较好的，我们参与其中的财经数据产品将会在今年能够推出，这样的话我们也是想和业界一起共同发展，也请业界的朋友们在关注整个媒体业快速发展的同时，大家也多关注一下财经媒体业发展当中的一些问题，以及我们大家一起共同努力把财经媒体发展共同地往前推进，因为财经媒体跟其他的媒体领域可能还不太一样。因为财经媒体既是一个产业，同时它更是在有关整个经济生活的方方面面，国民经济的方方面面都有着重要的影响的这么一个独特的领域，所以我想借这个机会和大家分享。

　　我刚才谈到了宏观的、大的理论、大的道理，其他方面不是我的特长，我也没有更多的这方面的了解，我们只是用实践当中的一些案例、我们的一些思考抛砖引玉，给大家分享。目前是给大家提供一些可供研究的样本，不管我们这个样本还有哪些缺陷。另外也是想通过这样的机会和大家一起进行交流，加强分享，以便我们共同努力把中国的媒体业，把中国的财经媒体业更好地推进，谢谢大家。